Verantwoorde reclame

Nestlé engageert zich om verantwoorde reclame te voeren voor zijn producten, vooral dan voor producten die voor kinderen zijn bestemd. Naast de plaatselijke wetgeving houdt Nestlé ook rekening met de zelfregulerende codes van de voedingsindustrie.

Als het grootste bedrijf ter wereld op het gebied van "Voeding, Gezondheid en Welzijn" wil Nestlé een gezonde levensstijl promoten door een gezonde voeding en regelmatige lichaamsbeweging. Dat omvat ook het delen van verantwoorde en gezondheidsbevorderende berichten met de consumenten.

De principes van Nestlé voor Communicatie met de Consument (Nestlé Consumer Communication Principles) maken integraal deel uit van de Zakelijke Bedrijfsprincipes van Nestlé. Nestlé besteedt bijzondere aandacht aan reclame voor kinderen. Alle principes van Nestlé voldoen aan hoge ethische normen en hun toepassing wordt gecontroleerd door het topmanagement op Groepsniveau. Volgens de Communicatieprincipes van Nestlé moeten de advertenties voldoen aan de volgende vereisten:

• matige en gezonde voedingsgewoonten en lichaamsbeweging bevorderen
• het ouderlijk gezag niet ondermijnen
• kinderen niet misleiden over de mogelijke voordelen van het gebruik van het product
• geen gevoel van dringendheid creëren
• geen onrealistische verwachtingen genereren qua populariteit of succes
• het niet creëren van verwarring tussen de inhoud van een televisieprogramma en de inhoud van de advertentie
• het niet gebruiken van programmafiguren, live of in tekenfilm, behalve onze personages waar we auteursrechten op hebben om producten aan te prijzen in of rond televisieprogramma's, films, tijschriften of gedrukte materialen of op websites op het internet waarin ze normaal voorkomen zodat onze communicatie duidelijk te onderscheiden is van die inhoud
• de voorafgaande toelating en instemming verkrijgen van schooldirecties en organisatoren indien activiteiten in scholen overwogen worden.

In juli 2007 voegde Nestlé twee principes toe om te verwijzen naar marketing- en communicatie-activiteiten voor kinderen:

• Geen reclame of marketingactiviteiten gericht op kinderen onder de 6
• Reclame voor kinderen van 6 tot 12 moet beperkt blijven tot producten met een voedingsprofiel dat kinderen helpt om een gezonde en evenwichtige voeding tot zich te nemen, met inbegrip van duidelijke beperkingen voor portiegrootte en ingrediënten in de producten zoals suiker, vet en zout.

Deze worden wereldwijd volledig geïmplementeerd op alle markten waar Nestlé actief is.

Nestlé heeft een aantal "Implementatierichtlijnen" ontwikkeld evenals een controlesysteem om ervoor te zorgen dat het bovenstaande wordt nageleefd.

Nestlé heeft zich ook vrijwillig aangesloten bij initiatieven voor verantwoord adverteren die genomen worden door de voedings- en drankindustrie in Europa, Canada, de VS, Thailand en Australië. Het is de bedoeling om een goede voeding en een gezonde levensstijl te ondersteunen en te bevorderen. De beloftes van de sector zijn onderworpen aan onafhankelijke controles.

Bovendien heeft Nestlé samen met zeven internationale bedrijven uit de voedings- en drankensector een globale verbintenis ondertekend voor de implementatie van de  WHO Global Strategy on Diet, Physical activity and Health. Daarin zijn vijf belangrijke rubrieken opgenomen, met inbegrip van Marketing en Reclame voor kinderen (http://www.nestle.com/Resource.axd?Id=AB07212C-14E2-4945-AFF4-7B1B1D0569AE ).

Het voedingsprofielsysteem van Nestlé

De wereldwijde strategie van Nestlé bestaat erin producten aan te bieden die voldoen aan de smaakvoorkeuren van de consument en voedingswaarde leveren.

Nestlé heeft een streng systeem ingevoerd om het voedingsprofiel van zijn producten te beoordelen. Dat wordt het Nestlé Nutritional Profiling System genoemd. Het Nestlé Nutritional Profiling System wordt regelmatig bekeken door voedingsexperts en productspecialisten zodat de recentste ontwikkelingen op het gebied van voeding, gezondheid en welzijn erin kunnen worden opgenomen. Het Nestlé Nutritional Profiling System kan dan ook evolueren.