Maison Perrier : lancement d’une nouvelle marque iconique

Une nouvelle marque pour une expérience qui élève l'esprit

L’arrivée de Maison Perrier inscrit une nouvelle ère dans l’histoire de Perrier : elle réinvente la pétillante icône française en s’appuyant sur son savoir-faire, son style et sa créativité légendaires. Son objectif : rajeunir la marque et devenir l'un des acteurs principaux des segments de boissons qui connaissent la croissance la plus rapide comme les mocktails et les boissons énergisantes.

Lancement premium dans 140 pays avec Lily Collins pour égérie

Perrier est réputée pour la créativité débordante de ses publicités et le soin porté aux moindres détails dans ses campagnes. La collaboration avec l’agence Ogilvy Paris a été particulièrement fructueuse, aboutissant à un résultat qui honore l'héritage de la marque tout en s'emparant de l’identité colorée et énergique de Maison Perrier.

C’est le célèbre cinéaste franco-américain Damien Chazelle (La La Land, Babylon) qui a réalisé le film de lancement. Il nous invite à découvrir la Maison Perrier, un lieu innovant et inspirant situé dans le sud de la France. Nous y suivons Lily Collins (Emily in Paris) alors qu'elle explore les différentes pièces de la Maison, chacune reflétant les couleurs d’une boisson spécifique de la gamme. Au fil de ses dégustations, elle se métamorphose littéralement, tout en tentant d'échapper à Victor Belmondo, qui incarne le concierge de la Maison. Ce film propose un habile mélange des codes artistiques de la French Touch et d'une égérie américaine, combinaison parfaite pour positionner la marque dans plus de 140 pays.

Activations exceptionnelles en Belgique

La Belgique a déployé une stratégie multi-touchpoints ambitieuse pour le lancement de Maison Perrier, rivalisant de créativité avec les autres marchés.

La première vague de la campagne visait à établir la notoriété de Maison Perrier auprès d'un large public. Pour cela, nous avons utilisé des formats Out-Of-Home et Digital Out-Of-Home sur des emplacements stratégiques, accompagnés d’actions d’envergure.

Les voyageurs de la gare d’Anvers ont ainsi pu s'immerger dans l'univers de la marque en découvrant la structure bois Maison Perrier qui abritait une vitrine illuminée. L’installation, magnifique et captivante, était nichée au cœur du Monument Hall, décoré pour l’occasion avec des affichages XXL aux tons pastel.

Des trams ont également été entièrement habillés aux couleurs de la marque à Bruxelles et à la côte, tandis qu'un pop-up au sein du showroom de design d’intérieur AFC Collection à Knokke a offert aux consommateurs une expérience immersive. Cette activation a également mis en lumière l’engagement de Maison Perrier pour la création artistique grâce à une installation de l'artiste belge Alice Pandolfo qui a par ailleurs utilisé des matériaux recyclés pour promouvoir la durabilité.

Nos activations en 1 minute c’est ici

Performances de ventes chez Delhaize et actions à venir

Après la période de turbulences des derniers mois en matière de disponibilité des produits Perrier, Maison Perrier apporte un nouveau souffle et montre des signes très encourageants de reconquête de ses parts de marché historiques !

• Maison Perrier Forever : avec 35% de parts de marché YTD 2024 et une augmentation constante de notre baseline, semaine après semaine, nos eaux aromatisées reprennent progressivement leur position de leader en rayon.
• Plus de 380.000 mocktails Maison Perrier Chic ont été vendus en à peine 5 mois ! Et l‘on peut dire que les clients de Delhaize ont aimé puisque l’on observe un taux de rachat de 20% sur les deux derniers mois. Quid de la saveur préférée ? Très peu de différence ! Les trois mocktails séduisent tous les profils de manière presque équivalente avec le Lemonjito en tête suivi de près par le Roséllini et le Citrus Fizz.

La suite ? Le plan promotionnel et d’activation se poursuit notamment une promo Black Friday exclusive chez Delhaize. De plus, face à l’excellente réception des consommateurs pour nos créations, nous travaillons déjà avec votre équipe afin d’élargir la gamme avec des propositions tout aussi excitantes en 2025. Stay tuned !

Maison Perrier, agitateur artistique

Maison Perrier se veut un catalyseur de créativité dans l’esprit du mouvement avant-gardiste français. La marque encourage ainsi une créativité sans limites auprès de ses consommateurs, que ce soit en redécouvrant l'art ou en explorant de nouvelles formes d'expression. En collaborant avec des artistes et des figures culturelles marquantes, Maison Perrier s'engage à faire grandir et à promouvoir leur travail dans le but d’inspirer le monde entier.

L'eau de Maison Perrier est puisée dans des nappes souterraines dédiées, sur le site historique de Vergèze, où la marque embouteille ses nouvelles créations dans son usine emblématique. Afin de garantir la préservation de cette ressource précieuse, Perrier veille à ce que son eau soit gérée durablement, garantissant ainsi sa disponibilité pour les générations futures.