Des innovations soutenues par des plans d’activation à grande échelle
Ces derniers mois, Sanpellegrino CIAO !, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style et Yfood ont rejoint le portefeuille d’innovations Nestlé. Trois lancements, trois territoires, et derrière chacun d’eux, un plan d’activation pensé pour donner de la visibilité, créer l’envie et accélérer l’essai. Campagnes média, dispositifs terrain, influence, sampling et activations chez Colruyt : Nestlé déploie des moyens solides pour transformer ces innovations en véritables relais de croissance en rayon.
Sanpellegrino CIAO ! – La dolce vita sicilienne comme si vous y étiez
Avec CIAO!, Sanpellegrino a une ambition on ne peut plus simple : porter la croissance du segment des eaux pétillantes aromatisées, en s’appuyant sur l’ADN premium et iconique de Sanpellegrino et un univers inspiré de la dolce vita sicilienne. Et on peut dire que l’on a voyagé !
Ces dernières semaines, la Belgique s’est parée des couleurs de CIAO. De l’habillage spectaculaire de la gare centrale d’Anvers à un mural impressionnant sur le boulevard Général Jacques à Bruxelles, en passant par des formats XXL et des dispositifs digitaux, la marque a investi l’espace public de manière forte et vibrante, rendant le lancement impossible à manquer. Cet univers se prolonge à travers une stratégie de contenus et d’influence, avec 6 brand ambassadors qui accompagneront la marque tout au long de l’année.
Parce que Sanpellegrino CIAO! se découvre avant tout par le goût, la dégustation joue un rôle clé : 8 city tastings ont déjà été organisés en Belgique, et de nombreuses autres activations sont encore prévues cet été. A défaut de pouvoir envoyer le soleil sicilien chez nous, la marque l’invite directement dans le verre des consommateurs !
320.000 canettes distribuées via Colruyt
Sanpellegrino CIAO ! ne va pas passer inaperçue auprès des clients de Colruyt, la marque viendra littéralement à la rencontre des consommateurs !
Une opération de sampling massif est prévue cet été avec plusieurs activations-clé
- Collect&Go World Cup (30 000)
- Collect&Go box (30 000)
- checkout sampling (200 000)
- activations BBQ (60 000)
A vos paniers !
YFOOD – Une marque Gen Z portée par un dispositif média urbain et digital
Avec les repas complets à boire Yfood, Nestlé s’adresse à une cible jeune, urbaine et active, avec une proposition en phase avec les nouveaux usages du segment Sport & Health. Pour accompagner ce lancement, la marque s’appuie sur un plan média très ciblé, combinant formats digitaux et visibilité urbaine. À Bruxelles et à Anvers, Yfood s’est rendu visible à travers notamment des habillages de façade impressionnants à Anvers (Keizerlei et Leien) ainsi qu’un habillage rue Belliard à Bruxelles, en ligne avec son positionnement citadin.
En parallèle, le dispositif repose largement sur le digital et la vidéo pour targetter la cible GenZ, avec une présence sur YouTube, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux (Instagram et TikTok). Cette visibilité est renforcée par une stratégie d’influence always on déployée jusqu’en fin d’année, permettant de maintenir la présence de la marque dans le quotidien de sa cible et d’en amplifier l’impact. Et ce n’est pas tout ! D’autres activations sont en cours de développement. Stay tuned !
