Un vent de fraîcheur et d’innovation souffle sur le rayon café
Nouveaux usages, nouvelles attentes consommateurs et envie de renouveler l’expérience café à domicile : la catégorie évolue rapidement. Pour accompagner cette dynamique, Nestlé accélère avec deux lancements majeurs, désormais disponibles chez Intermarché : NESCAFÉ Espresso Concentrate et NEO par NESCAFÉ Dolce Gusto. Des propositions complémentaires pour recruter, inspirer et créer de nouveaux moments de consommation.
NESCAFÉ Espresso Concentrate : faciliter le café glacé à la maison
Portée par une tendance en forte croissance, la consommation de café froid s’impose progressivement comme un nouveau territoire d’expression pour la catégorie.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Si près de 80 % des occasions café ont lieu à domicile, la consommation de café froid reste très majoritairement associée au hors foyer : une tasse sur trois y est consommée froide, contre seulement 13 % à la maison. Un décalage qui révèle un paradoxe clair : l’envie est bien là, mais le savoir-faire et la simplicité ne suivent pas toujours.
Avec NESCAFÉ Espresso Concentrate, Nestlé répond directement à ce besoin en proposant une solution prête à l’emploi, pensée pour rendre le café glacé accessible à tous. Il suffit de verser, mélanger et personnaliser selon ses envies pour obtenir, en quelques secondes, une boisson inspirée des coffee shops.
La gamme se décline en trois références :
- NESCAFÉ Espresso Concentrate Style Classic
- NESCAFÉ Espresso Concentrate Style Vanilla
- NESCAFÉ Espresso Concentrate Style Caramel
Présentées en bouteille de 500 ml, elles permettent de réaliser jusqu’à 16 portions, offrant ainsi une solution accessible et économique face aux consommations hors domicile.
Au-delà de sa simplicité d’utilisation, l’innovation s’adresse en priorité à des consommateurs en quête de nouveauté et de personnalisation, qui souhaitent reproduire chez eux l’expérience coffee shop sans les contraintes techniques. Elle répond particulièrement aux attentes d’une clientèle plus jeune, attirée par des boissons créatives, gourmandes et faciles à préparer, et qui tend aujourd’hui à se détourner de la catégorie café plus traditionnelle.
Pour faire découvrir cette nouveauté, des dégustations sont prévues en magasin cet été.
NEO par NESCAFÉ Dolce Gusto : un concentré d’innovation
Fruit de cinq années de recherche, NEO par NESCAFÉ Dolce Gusto est le système le plus avancé jamais conçu par la marque. Il combine qualité d’extraction, simplicité d’usage et technologie de pointe. Grâce à un système intelligent de reconnaissance des pods, les machines ajustent automatiquement le volume, la température et la méthode d’extraction à chaque boisson.
L’inspiration de la gamme et la précision dans les préparations nous vient des coffee bars, où naissent les nouvelles tendances.
Les deux nouvelles machines sont conçues pour répondre à toutes les envies des consommateurs les plus exigeants :
- NEO Caffè s’adresse aux amateurs de café noir : espresso intense, lungo, americano ou grand café filtre façon slow brew, grâce à la technologie SmartBrew™ 3 en 1, conçue pour révéler toute la richesse du café noir.
- NEO Latte est la réponse aux amateurs d’un vrai menu de coffee shop : espresso intense, lungo équilibré, véritable americano, latte macchiato caramel onctueux, chocolat chaud gourmand et bien plus encore combinant la technologie SmartBrew™ 3 en 1 et Airfoam.
Derrière ce système, chaque élément a été pensé dans le détail : la machine, son interface, le café, mais aussi nos premiers pods et sachets en papier, pour une expérience complète et responsable. Nous avons ainsi créé un produit qui incarne l’avenir de notre marque et apporte une réelle valeur à la catégorie du café en grande distribution.
Trois références de pods et/ou sachets font leur entrée chez Intermarché : Lungo, Café au lait et Latte Macchiato. Une promotion bundle machine et cafés sera proposée au mois d’octobre, assortie de dégustations.
La durabilité au cœur du système
NEO ne se contente pas d’être une machine innovante : elle est aussi conçue avec 50 % de plastique recyclé (pour les parties non en contact avec les aliments, conformément à la réglementation) et utilise des pods de café compostables* à domicile, certifiés OK Compost HOME par TÜV Austria.
Cela s’inscrit pleinement dans l’objectif de NESCAFÉ Dolce Gusto de réduire de 33 % l’utilisation de plastique vierge d’ici fin 2025**.
Facile à démonter et réparer, elle bénéficie d’une classe énergétique A++ et d’un mode éco pour optimiser la consommation électrique. Elle peut être achetée à l’aide d’eco-chèques.
Tous les pods NEO sont également issus d’un approvisionnement responsable dans le cadre du NESCAFÉ Plan***. Le café provient de coopératives agricoles identifiées, respectant des normes strictes vérifiées ou certifiées par des tiers indépendants.
Chez Intermarché : deux innovations complémentaires pour dynamiser la catégorie
Avec ces deux nouveautés Nestlé et Intermarché répondent à des attentes différentes mais convergentes. D’un côté, NESCAFÉ Espresso Concentrate démocratise le café glacé à domicile et permet de recruter sur un usage encore émergent. De l’autre, NEO installe une expérience plus premium et complète, capable d’enrichir les moments café au quotidien.
Ensemble, elles contribuent à transformer la catégorie en rayon, en multipliant les occasions de consommation, en attirant de nouveaux profils de consommateurs et en renforçant la valeur globale du café chez Intermarché.
*Nos pods de café sont certifiés OK Compost HOME par TÜV Austria. Cela signifie qu’ils peuvent être compostés dans votre propre compost. Veuillez ne pas jeter les pods dans la nature. Pour plus d’informations, veuillez consulter le site www.dolce-gusto.be/fr/compost-pods.
** Concrètement, cela représente une réduction de 52 % de plastique comparé aux capsules actuelles pour un pod de taille moyenne, et jusqu’à 64 % de plastique en moins avec le nouveau pod moyen par rapport aux capsules NESCAFÉ Dolce Gusto classiques.
*** En savoir plus sur le plan Nescafé : https://www.dolce-gusto.be/fr/culture-responsable
