NESCAFÉ Espresso Concentrate Style : la révolution du café glacé à la maison

Les chiffres parlent d’eux mêmes. Si près de 80 % des occasions café ont lieu à domicile, la consommation de café froid reste très majoritairement associée au hors foyer : une tasse sur trois y est consommée froide, contre seulement 13 % à la maison¹. Un décalage qui révèle un paradoxe clair : l’envie est bien là, mais le savoir faire et la simplicité ne suivent pas toujours.

Un potentiel encore largement inexploité à domicile…et dans le retail

Pourquoi un tel écart ? Parce que préparer un bon café glacé chez soi reste, pour beaucoup de consommateurs, un exercice délicat. Le goût n’est pas toujours au rendez vous, la préparation peut sembler longue ou technique, et le résultat final ne rivalise pas toujours avec l’expérience coffee shop.

Or, les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Le café n’est plus seulement un carburant : le plaisir est désormais la première motivation, représentant près de 45 % des occasions de consommation, et 40 % des consommateurs déclarent privilégier la personnalisation et la facilité¹. Cette évolution est particulièrement marquée chez les jeunes adultes, pour qui le café glacé rime avec créativité, modernité et expression personnelle.

Pour les producteurs de café et les retailers, l’enjeu est majeur. Le cold coffee permet non seulement de recruter de nouveaux acheteurs, mais aussi de rajeunir la catégorie et de créer de nouveaux moments de consommation, au delà des usages traditionnels.

NESCAFÉ, un acteur déjà engagé sur le cold coffee

Chez Nestlé, cette évolution des usages n’est pas une surprise. Depuis plusieurs années, le Groupe investit le territoire du café froid à travers différentes marques et formats : les boissons Ready to Drink NESCAFÉ et les offres cold coffee de NESCAFÉ Dolce Gusto, pensées pour recréer l’expérience coffee shop à domicile.

Avec NESCAFÉ Espresso Concentrate Style, Nestlé franchit aujourd’hui une nouvelle étape : celle du make at home iced coffee, en s’attaquant directement au principal frein identifié par les consommateurs : la difficulté de préparation.

NESCAFÉ Espresso Concentrate Style : inventer le rituel du café glacé à la maison

Lancé au printemps 2026, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style a été conçu pour permettre à chacun de préparer, en quelques secondes, un café glacé de qualité, sans machine, sans barista et sans compromis sur le goût.

Sa promesse repose sur trois piliers clés :

• La qualité, avec un concentré élaboré à partir d’un riche mélange d’Arabica, offrant une saveur équilibrée, douce et proche de celle du coffee shop.
• La praticité : il suffit de verser, mélanger et déguster.
• La personnalisation, avec des possibilités de recettes quasi infinies à travers trois saveurs distinctes, selon les goûts et les envies.

Un levier de croissance pour la catégorie

Au delà du produit, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style s’inscrit dans une ambition plus large : structurer une véritable destination iced coffee en rayon. En complément des formats Ready to Drink et des solutions existantes, ce nouveau concentré permet d’élargir les usages, de stimuler la premiumisation et de renforcer la pertinence de la catégorie café auprès des jeunes générations.

Pour les retailers, il s’agit d’une opportunité concrète:

• d’attirer des shoppers en quête d’expériences café plus créatives et personnalisées, en particulier une clientèle plus jeune qui a tendance à délaisser la catégorie
• de dynamiser les ventes en ambiant,
• créer de nouveaux rituels de consommation à domicile,

Ce travail se poursuivra avec le déploiement d’un plan MDD d’envergure, combinant une forte visibilité en magasin et plusieurs leviers d’activation : animations et dégustations en point de vente, supports dédiés en rayon, écrans digitaux, balisage et mises en avant spécifiques, ainsi que des articles dans le magazine Delhaize. Plusieurs mécaniques promotionnelles viendront également soutenir le lancement.

Une chose est sûre : le café glacé n’a pas fini de faire parler de lui ! Et cette fois, il s’invite durablement à la maison.

_{1. Kantar, CUP Octobre 2024, Belgique (In Home & Out of Home) ; Euromonitor International, Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, Jan Feb 2023.}