KitKat passe à la vitesse supérieure avec la Formule 1
En devenant Official Chocolate Bar of Formula 1, KitKat lance un partenariat global avec l’un des phénomènes culturels les plus suivis au monde, en particulier par les jeunes générations. Le fruit de cette collaboration arrive en Belgique, avec le lancement produits brandés F1 et de nouveautés, une campagne promotionnelle d’envergure et une activation dans la fanzone du grand Prix de Belgique (Spa-Francorchamps) en juillet. Fidèle à son message iconique « Have a Break, have a KitKat », la marque invite les consommateurs à s’accorder un véritable pit stop gourmand, même lorsque tout va à pleine vitesse.
La F1 comme vecteur de croissance
Phénomène mondial et véritable icône de culture pop, la Formule 1 touche aujourd’hui des publics larges et très engagés : 850 millions de fans dans le monde, notamment les jeunes générations. En s’associant à cet univers, KitKat renforce sa pertinence auprès de nouvelles audiences et transforme l’intensité de la course en nouveaux “break moments” : plus immersifs, plus culturels, plus connectés aux passions des consommateurs. Une stratégie business claire, qui place la marque en pole position sur le terrain de l’émotion, du plaisir et de la convivialité.
Des nouveautés aux couleurs de la F1
Ce partenariat se concrétise par le lancement d’une gamme de plusieurs produits KitKat inspirée de la Formule 1, reconnaissable à son packaging aux couleurs de la reine des courses automobiles, au logo officiel et au drapeau à damier.
On retrouvera plusieurs références emblématiques de la marque déclinés en différents promo packs: le KitKat Classic 4 Fingers, le Chunky Milk et le Chunky White.
Cet été deux deux produits en édition limitée prendront également le départ :
- Un pack de 6 mini-voitures de F1 à croquer (66g). Sous une coque lisse de chocolat au lait, se cachent des éclats de céréales croustillantes et de poudre de gaufrette, clin d’oeil gourmand à la recette iconique de la marque.
- le KitKat Chunky Turbocharger Caramel (4 x 40g et Single 40g), une barre chocolatée goût caramel au design F1, avec ses flammes sur le côté.
Un plan d’activation à plein régime et des tickets VIP à gagner pour le Grand Prix de Belgique
Pour accompagner ce lancement, KitKat déploiera un plan d’activation puissant, combinant activations in-store, digitales et social media, et un grand concours consommateurs. Celui-ci permettra, à l’achat de produits et via le scan d’un QR code apposé sur l’emballage, de tenter de remporter des tickets pour accéder au très VIP Paddock ClubTM du Grand Prix 2026 de Belgique ou du merchandising exclusif KitKat × Formula 1.
Mais ce n’est pas tout ! Le partenariat prendra également vie au cœur du Grand Prix de Belgique, avec une activation KitKat dans la fanzone. Une occasion unique pour les fans de vivre l’expérience jusque dans les stands… et de s’accorder un break bien mérité, même au cœur de l’adrénaline.
Bouclez vos ceintures, l’année KitKat s’annonce excitante de l’entrée du magasin jusqu’aux paddocks !
