Des innovations soutenues par des plans d’activation à grande échelle
Ces derniers mois, Sanpellegrino CIAO !, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style et Yfood ont rejoint le portefeuille d’innovations Nestlé. Trois lancements, trois territoires, et derrière chacun d’eux, un plan d’activation pensé pour donner de la visibilité, créer l’envie et accélérer l’essai. Campagnes média, dispositifs terrain, influence, sampling et activations chez Colruyt : Nestlé déploie des moyens solides pour transformer ces innovations en véritables relais de croissance en rayon.
Sanpellegrino CIAO ! – La dolce vita sicilienne comme si vous y étiez
Avec CIAO!, Sanpellegrino a une ambition on ne peut plus simple : porter la croissance du segment des eaux pétillantes aromatisées, en s’appuyant sur l’ADN premium et iconique de Sanpellegrino et un univers inspiré de la dolce vita sicilienne. Et on peut dire que l’on a voyagé !
Ces dernières semaines, la Belgique s’est parée des couleurs de CIAO. De l’habillage spectaculaire de la gare centrale d’Anvers à un mural impressionnant sur le boulevard Général Jacques à Bruxelles, en passant par des formats XXL et des dispositifs digitaux, la marque a investi l’espace public de manière forte et vibrante, rendant le lancement impossible à manquer. Cet univers se prolonge à travers une stratégie de contenus et d’influence, avec 6 brand ambassadors qui accompagneront la marque tout au long de l’année.
Parce que Sanpellegrino CIAO! se découvre avant tout par le goût, la dégustation joue un rôle clé : 8 city tastings ont déjà été organisés en Belgique, et de nombreuses autres activations sont encore prévues cet été. A défaut de pouvoir envoyer le soleil sicilien chez nous, la marque l’invite directement dans le verre des consommateurs !
YFOOD – Une marque Gen Z portée par un dispositif média urbain et digital
Avec les repas complets à boire Yfood, Nestlé s’adresse à une cible jeune, urbaine et active, avec une proposition en phase avec les nouveaux usages du segment Sport & Health. Pour accompagner ce lancement, la marque s’appuie sur un plan média très ciblé, combinant formats digitaux et visibilité urbaine. À Bruxelles et à Anvers, Yfood s’est rendu visible à travers notamment des habillages de façade impressionnants à Anvers (Keizerlei et Leien) ainsi qu’un habillage rue Belliard à Bruxelles, en ligne avec son positionnement citadin.
En parallèle, le dispositif repose largement sur le digital et la vidéo pour targetter la cible GenZ, avec une présence sur YouTube, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux (Instagram et TikTok). Cette visibilité est renforcée par une stratégie d’influence always on déployée jusqu’en fin d’année, permettant de maintenir la présence de la marque dans le quotidien de sa cible et d’en amplifier l’impact. Et ce n’est pas tout ! D’autres activations sont en cours de développement. Stay tuned !
NESCAFE Espresso Concentrate Style - Une innovation devenue virale
Le café glacé est partout. Sur TikTok, à la maison, dans les habitudes qui changent. Une tendance qui explose, mais encore peu de solutions simples pour la reproduire soi-même. Avec NESCAFÉ Espresso Concentrate Style, Nestlé arrive avec une réponse simplissime : un shot de NESCAFÉ Espresso Concentrate Style Classic, Vanille ou Caramel, des glaçons, de l’eau, du lait ou une alternative végétale et le café glacé devient accessible à tous, personnalisable, immédiat.
Et pour lancer cette innovation, Nestlé a frappé fort dès le départ. Direction Paris, dans la Tour Eiffel, pour un événement presse et influence d’envergure au sein de la salle Gustave Eiffel : journalistes lifestyle, créateurs de contenu, univers immersif… un lancement à la hauteur de la hype du café glacé avec Ice bar, DJ, mixologistes, pensé pour installer la marque dans la conversation dès les premiers jours.
Découvrez la vidéo du lancement presse à Paris
Depuis, la pression ne retombe pas — au contraire. Depuis le mois de mai, un dispositif massif se déploie en Belgique : affichage XXL, campagnes digitales à grande échelle, présence renforcée sur Meta, TikTok et Youtube, Pinterest. Résultat attendu pour la phase de visibilité : des dizaines de millions d’impressions au total.
Côté contenu, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style s’intègre pleinement dans les codes actuels. Recettes simples, formats courts, appropriation par les créateurs, partenariats avec des influenceurs : l’écosystème influence joue à plein, avec plusieurs vagues de contenu. Et ça prend !
Une recette développée par une influenceuse néerlandaise fait le buzz sur TikTok et alimente la tendance — preuve que le produit s’installe naturellement dans les usages et inspire la création.
Même dynamique côté sampling : les 10 000 échantillons proposés en ligne sont partis en moins d’une semaine.
Et surtout, on n’en est qu’au début ! Tout au long de l’été, de nouvelles activations viendront amplifier la présence de la marque — sur le terrain comme en digital — avec en ligne de mire : faire du café glacé un réflexe… et rendre NESCAFÉ Espresso Concentrate Style incontournable.
Delhaize, partenaire de la première heure et résultats au rdv !
Chez Delhaize, le lancement s’est fait en exclusivité dès le mois de février, avec un accompagnement fort dès les premières semaines. NESCAFÉ a activé plusieurs leviers en parallèle : présence dans le magazine Delhaize, newsletter envoyée à la base clients, visibilité en rayon avec des shelf stoppers et des displays réutilisables dédiés et bien entendu un plan promotionnel. Des dégustations ont également été organisées, au siège comme en magasin.
Les premiers résultats enregistrés confirment la bonne réception du produit : plus de 10 000 unités ont été vendues entre la semaine 6 et la semaine 22, avec un taux de distribution élevé et une rotation en forte progression.
Côté assortiment, on peut parler d’une véritable complémentarité entre les trois saveurs ! Si la version classique s’impose comme le best-seller, le caramel affiche des performances très proches, tandis que la saveur vanille complète bien l’offre. A suivre de près car d’autres actions sont encore prévues dans les semaines à venir.
Credit photo emailing : William Chareyre
