Innovaties ondersteund door grootschalige activatieplannen
De afgelopen maanden zijn Sanpellegrino CIAO!, NESCAFÉ Espresso Concentrate Style en Yfood toegevoegd aan het innovatieportfolio van Nestlé. Drie lanceringen, drie domeinen, en achter elk daarvan een activatieplan dat is bedoeld om zichtbaarheid te geven, verlangen te creëren en uitproberen te versnellen. Mediacampagnes, acties op het terrein, influencers, sampling en activaties bij Delhaize: Nestlé zet krachtige middelen in om deze innovaties uit te bouwen tot echte groeimotoren in de schappen.
Sanpellegrino CIAO! – De Siciliaanse dolce vita alsof je er zelf bent
Met CIAO! heeft Sanpellegrino een heel eenvoudige ambitie: de groei van het segment van gearomatiseerd bruisend water stimuleren door voort te bouwen op het premium en iconische DNA van Sanpellegrino en een universum geïnspireerd door de eSiciliaanse dolce vita. En dat gevoel van reizen was overal aanwezig!
De afgelopen weken heeft België zich getooid in de kleuren van CIAO. Van de spectaculaire aankleding van het Centraal Station in Antwerpen tot een indrukwekkende muurschildering op de Generaal Jacqueslaan in Brussel, aangevuld met XXL-formaten en digitale middelen: het merk was krachtig en levendig aanwezig in het straatbeeld, waardoor de lancering onmogelijk te missen was. Dit universum wordt doorgetrokken via een gerichte content- en influencerstrategie met zes merkambassadeurs die het merk het hele jaar door zullen ondersteunen.
Omdat Sanpellegrino CIAO! in de eerste plaats wordt ontdekt door het te proeven, spelen proeverijen een sleutelrol: er werden al 8 city tastings georganiseerd in België en deze zomer staan er nog tal van andere activaties op het programma. Bij gebrek aan Siciliaanse zonnestralen brengt het merk de Siciliaanse zon gewoon rechtstreeks in het glas van de consument!
YFOOD – Een Gen Z-merk ondersteund door een stedelijke en digitale mediacampagne
Met de Yfood complete drinkmaatlijden richt Nestlé zich op een jonge, stedelijke en actieve doelgroep, met een aanbod dat perfect aansluit bij de nieuwe gewoonten in het Sport & Health-segment.
Ter ondersteuning van deze lancering zet het merk in op een zeer gericht mediaplan, waarbij digitale formaten worden gecombineerd met zichtbaarheid in de steden. In Brussel en Antwerpen heeft Yfood zich zichtbaar gemaakt via onder meer indrukwekkende gevelbekledingen in Antwerpen (Keizerlei en Leien) en een gevelbekleding in de Belliardstraat in Brussel, in lijn met zijn stedelijke positionering.
Daarnaast berust de campagne in grote mate op digitale middelen en video om de Gen Z-doelgroep te bereiken, met aanwezigheid op YouTube, streamingplatformen en sociale media (Instagram en TikTok). Deze zichtbaarheid wordt versterkt door een ‘always-on’-influencerstrategie die tot het einde van het jaar wordt ingezet, waardoor het merk continu aanwezig blijft in het dagelijks leven van de doelgroep en de impact ervan wordt vergroot. En dat is nog niet alles! Er worden nog andere activaties ontwikkeld. Stay tuned!
NESCAFE Espresso Concentrate Style - Een innovatie die viraal is gegaan
IJskoffie is overal. Op TikTok, thuis, in de veranderende gewoonten. Een trend die explosief groeit, maar er zijn nog maar weinig eenvoudige oplossingen om het zelf te maken. Met NESCAFÉ Espresso Concentrate Style komt Nestlé met een zeer eenvoudige oplossing: een shot NESCAFÉ Espresso Concentrate Style Classic, Vanille of Caramel, ijsblokjes, water, melk of een plantaardig alternatief, en ijskoffie wordt toegankelijk voor iedereen, naar eigen smaak aan te passen en direct klaar.
En om deze innovatie te lanceren, heeft Nestlé vanaf het begin flink uitgepakt. De locatie: de Eiffeltoren in Parijs, voor een grootschalig pers- en influencerevenement in de Gustave Eiffel-zaal. Lifestylejournalisten, content creators, een immersief universum zorgden voor een lancering die de enorme hype rond ijskoffie waardig was, met een ijsbar, dj’s en mixologen, bedoeld om het merk vanaf dag één over de tongen te laten gaan.
Bekijk de video van de perslancering in Parijs
Sindsdien is de druk alleen maar toegenomen. Sinds mei wordt er een grootschalig plan uitgerold in België: XXL-affichage, uitgebreide digitale campagnes en een sterke aanwezigheid op Meta, TikTok, YouTube en Pinterest. Het verwachte resultaat voor deze zichtbaarheidsfase: tientallen miljoenen impressies.
Wat de content betreft, sluit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style naadloos aan bij de huidige trends. Eenvoudige recepten, korte video’s, creatieve invullingen door contentmakers, samenwerkingen met influencers: het influencer-ecosysteem draait op volle toeren, met verschillende golven van content. En het slaat aan!
Een recept dat is ontwikkeld door een Nederlandse influencer gaat viraal op TikTok en wakkert de trend aan: het bewijs dat het product zich op natuurlijke wijze integreert in de dagelijkse gewoonten en tot creativiteit inspireert.
Diezelfde dynamiek zien we bij de sampling: de 10.000 online aangeboden staaltjes waren in minder dan een week volledig de deur uit.
En dat is nog maar het begin! Gedurende de hele zomer zullen nieuwe activaties de aanwezigheid van het merk versterken — zowel op het terrein als digitaal — met als doel: van ijskoffie een reflex maken… en NESCAFÉ Espresso Concentrate Style onmisbaar maken.
Delhaize, partner vanaf het begin en de resultaten zijn er!
Bij Delhaize werd het product al vanaf februari exclusief gelanceerd met een sterke ondersteuning vanaf de eerste weken.
NESCAFÉ heeft verschillende hefbomen tegelijk ingezet: aanwezigheid in het Delhaize-magazine, verzending van een nieuwsbrief naar de klanten, zichtbaarheid in de schappen met shelf stoppers en speciale herbruikbare displays, en uiteraard een promotieplan. Er werden ook proeverijen georganiseerd, zowel op het hoofdkantoor als in de winkels.
De eerste resultaten bevestigen de goede ontvangst van het product: tussen week 6 en week 22 zijn meer dan 10.000 eenheden verkocht, met een hoge distributiegraad en een sterk stijgende omloopsnelheid.
Wat het assortiment betreft, is er sprake van een echte complementariteit tussen de drie smaken! Hoewel de klassieke versie de bestseller is, doet de karamelversie het bijna net zo goed, terwijl de vanillesmaak het aanbod goed aanvult. Een campagne om van nabij op te volgen, want er staan de komende weken nog meer acties op het programma.
Foto per e-mail versturen : William Chareyre
