Nestlé KIDS crée de la valeur pour tous avec une gamme fun et innovante
Comment continuer à créer de la valeur dans l’alimentation pour enfants — pour les parents, les enfants, les producteurs et les retailers — dans un contexte de baisse de la natalité ?
C’est à cette question que Nestlé répond avec le lancement de Nestlé KIDS, une gamme innovante destinée aux enfants à partir de 3 ans. Elle s’inscrit dans la continuité de l’offre infantile et répond à une attente identifiée des parents : disposer, après l’univers bébé, de produits au profil nutritionnel adapté.
Quand un nouveau contexte de marché crée une opportunité de partenariat
Le constat est clair : la baisse de la natalité oblige retailers et producteurs à repenser en profondeur leur approche des catégories bébé et enfants. Plusieurs enjeux se croisent.
Celui des parents, d’abord, qui voient leurs enfants grandir et se retrouvent souvent face à une alternative peu satisfaisante : quitter l’univers “petite enfance” pour basculer vers des snacks adultes, souvent trop gras ou trop sucrés. Résultat : frustration, culpabilité… et négociations permanentes avec les enfants au moment du goûter.
Un enjeu économique aussi, pour le retailer, qui voit une catégorie historiquement créatrice de valeur perdre de son attractivité à mesure que les familles se détournent de solutions adaptées. Enfin, un enjeu stratégique pour Nestlé, dont l’ambition est d’accompagner les familles le plus longtemps possible dans une catégorie où son expertise en nutrition et en R&D est reconnue.
C’est dans ce contexte que Nestlé a développé une nouvelle gamme de six snacks destinée aux enfants à partir de 3 ans à la fois innovants, ludiques et adaptés sur le plan nutritionnel.
Nestlé KIDS: Qui a dit que la nutrition ne pouvait pas être amusante ?
La vie de parent, ce n’est pas seulement une succession de moments joyeux. C’est aussi du stress, une course contre la montre, et parfois cette culpabilité de ne pas toujours faire “comme il faudrait”. Ça vous parle ? À nous aussi.
C’est pour cela que nous avons développé Nestlé KIDS : une gamme pensée pour les parents fatigués de devoir batailler sur tout ce que leurs enfants rêvent de manger… et pour les enfants qui ont avant tout envie de plaisir.
Le secret ? Des produits au profil nutritionnel adapté mais surtout des produits que les enfants ont réellement envie de manger. Non, ce ne sont pas des pommes et des carottes crues. Mais ce ne sont pas non plus des chips et des barres chocolatées.
Le petit plus : le côté fun qui rapproche parents et enfants à travers le jeu, et aide aussi les plus réticents à goûter et à accepter les nouveautés.
Bref : un compromis rassurant pour les parents, et une expérience positive pour les enfants.
Trois univers, trois réponses aux envies des enfants
Tic Tac Toe – Le snack qui se joue avant de se croquer
Envie de chips ? Essaie plutôt les Tic Tac Toe ! Déclinés en goût fromage ou pizza, les Nestlé KIDS Tic Tac Toe sont des snacks soufflés au four, non frits, à base de maïs et de pois, avec seulement des arômes naturels, sans sucre ajouté et sans sel ajouté (sauf la version fromage à base de véritable fromage).
Ils séduisent par leur forme originale en X et O, qui invite naturellement les enfants à jouer. Un petit OXO à l’apéro?
Nestlé KIDS Puzzle Biscuits – Avant de me dévorer, relève le défi
Ces biscuits cuits au four proposent deux saveurs originales kids friendly : abricot–vanille ou mangue–carotte. Ils sont source de fibres et ne contiennent ni arômes ni colorants artificiels.
Leur petit plus ? Ils invitent les enfants à assembler un puzzle panda ou éléphant avant de passer à la dégustation.
Nestlé KIDS Freezie Pop – L’innovation 2 en 1 - Smoothie ou glace !
Élaborés avec 100 % de vrais fruits et sans sucres ajoutés*, les Freezie Pop Mangue–Pomme ou Framboise-Myrtille transforment la pause gourmande en un moment à la fois frais, ludique et plein de saveur.
Selon l’envie du moment, ils se dégustent directement comme un smoothie ou se changent en délicieuse glace après quelques heures au congélateur. Une innovation simple et maligne qui renouvelle l’univers du snacking enfant.
* Contient des sucres naturellement présents.
Un plan d’activation pour accompagner le lancement de Nestlé KIDS
Nous sommes fiers de cette nouvelle gamme et impatients de la faire découvrir au plus grand nombre de familles.
Dès cet été, des opérations de sampling soutiendront la découverte, principalement autour de Freezie Pop, avec des distributions prévues à la sortie de Plopsaland ainsi que dans d’autres lieux fréquentés par les familles. Des activations sont également prévues en collaboration avec Baby Boom pour toucher les familles avec des enfants plus grands.
À partir de mi-septembre, une campagne digitale nationale prendra le relais pour ancrer la gamme dans le quotidien des familles.
Côté promotions chez Delhaize dispose d’un plan de lancement très fort, avec pas moins de cinq vagues cette année dont une action 1+1 prévue en juillet.
