Nestlé KIDS creëert meerwaarde voor iedereen met een speels en innovatief assortiment
Hoe kunnen we meerwaarde blijven creëren in kindervoeding – voor ouders, kinderen, producenten en retailers – in een context van dalende geboortecijfers?
Met de lancering van Nestlé KIDS, een innovatief assortiment voor kinderen vanaf 3 jaar, biedt Nestlé een antwoord op deze vraag. Dit assortiment ligt in het verlengde van het bestaande aanbod voor baby’s en speelt in op een behoefte die bij ouders is vastgesteld: ook na de babyleeftijd beschikken over producten met een aangepast voedingsprofiel.
Wanneer een veranderende marktcontext nieuwe samenwerkingskansen creëert
De vaststelling is duidelijk: de dalende geboortecijfers zetten retailers en producenten ertoe aan om hun aanpak van de baby- en kindercategorieën grondig te herbekijken. Hierbij kruisen verschillende uitdagingen elkaar.
Allereerst die van de ouders, die hun kinderen zien opgroeien en vaak voor een weinig bevredigend alternatief staan: de wereld van de 'allerkleinsten' verlaten en overstappen op snacks voor volwassenen, die vaak te vet of te suikerrijk zijn. Het gevolg: frustratie, schuldgevoel… en voortdurende discussies met de kinderen tijdens het vieruurtje.
Vervolgens betekent dit voor de retailer een economische uitdaging, die ziet hoe een categorie die historisch gezien waarde creëerde aan aantrekkingskracht verliest naarmate de gezinnen minder aangepaste oplossingen.
Ten slotte is dit een strategische uitdaging voor Nestlé, dat de ambitie heeft gezinnen zo lang mogelijk te blijven begeleiden in een categorie waarin ze expertise heeft op het gebied van voeding en R&D.
Met de lancering van Nestlé KIDS, een innovatief assortiment voor kinderen vanaf 3 jaar, biedt Nestlé een antwoord op deze vraag. Dit assortiment ligt in het verlengde van het bestaande aanbod voor baby’s en speelt in op een behoefte die bij ouders is vastgesteld: ook na de babyleeftijd beschikken over producten met een aangepast voedingsprofiel.
Nestlé KIDS: Wie zegt dat voeding niet leuk kan zijn?
Het leven van een ouder is niet alleen een aaneenschakeling van vrolijke momenten. Het is ook stress, een race tegen de klok en soms dat schuldgevoel dat je het niet altijd doet ‘zoals het hoort’. Herken je dat? Wij ook.
Daarom hebben we Nestlé KIDS ontwikkeld: een assortiment voor ouders die het beu zijn om ruzie te maken over alles wat hun kinderen graag zouden willen eten... en voor kinderen die vooral zin hebben in plezier.
Het geheim? Producten met een aangepast voedingsprofiel, maar vooral producten die kinderen echt willen eten. Nee, geen appels en rauwe worteltjes. Maar ook geen chips of chocoladerepen.
Het extra pluspunt: de funfactor die ouders en kinderen via spel dichter bij elkaar brengt, en die ook de meest weigerachtige eters helpt om nieuwe dingen te proeven en te accepteren.
Kortom: een geruststellend compromis voor de ouders en een positieve ervaring voor de kinderen.
Drie werelden, drie antwoorden op de wensen van kinderen
Tic Tac Toe – De snack waarmee je speelt voordat je hem opeet
Zin in chips? Probeer dan eens de Tic Tac Toe! De Nestlé KIDS Tic Tac Toe zijn verkrijgbaar met kaas- of pizzasmaak. Het zijn in de oven gepofte, niet-gefrituurde snacks op basis van maïs en erwten, met uitsluitend natuurlijke aroma's, zonder toegevoegde suiker en zonder toegevoegd zout (behalve de kaasversie, op basis van echte kaas).
Ze vallen op door hun originele X- en O-vorm, die kinderen automatisch uitnodigt om te spelen. Een spelletje oxo bij het aperitief?
Nestlé KIDS Puzzle Biscuits – Ga de uitdaging aan voordat je me opeet
Deze in de oven gebakken koekjes zijn verkrijgbaar in twee originele, kindvriendelijke smaken: abrikoos-vanille of mango-wortel. Ze zijn een bron van vezels en bevatten geen kunstmatige smaak- en kleurstoffen.
Hun extra pluspunt? Ze nodigen kinderen uit om een puzzel van een panda of olifant te maken voordat ze aan het smullen slaan.
Nestlé KIDS Freezie Pop – De 2-in-1-innovatie: smoothie of ijsje!
De Freezie Pop Mango–Appel of Framboos–Bosbes zijn gemaakt van 100% echt fruit zonder toegevoegde suikers* en veranderen het tussendoortje in een verfrissend, speels en smaakvol moment.
Afhankelijk van waar je op dat moment zin in hebt, kun je ze direct als een smoothie drinken of na een paar uur in de diepvriezer veranderen in een heerlijk ijsje. Een eenvoudige en slimme innovatie die de wereld van kindersnacks vernieuwt.
* Bevat van nature aanwezige suikers.
Een activeringsplan om de lancering van Nestlé KIDS te ondersteunen
We zijn trots op dit nieuwe assortiment en kijken ernaar uit om het door zoveel mogelijk gezinnen te laten ontdekken.
Vanaf deze zomer zullen proeverijacties de bekendheid vergroten, voornamelijk van Freezie Pop, met uitdelingen aan de uitgang van Plopsaland en op andere plekken waar vaak gezinnen komen. Er zijn ook activeringen gepland in samenwerking met Baby Boom om gezinnen met oudere kinderen te bereiken.
Vanaf half september neemt een nationale digitale campagne het stokje over om het assortiment in het dagelijks leven van gezinnen te verankeren.
Wat de promoties bij Delhaize betreft, bestaat de campagne uit drie fasen: een eerste golf in mei, een 1+1-actie gepland in juli, gevolgd door een derde activering in oktober.
