Merci Delhaize pour cette année anniversaire exceptionnelle !
Clap de fin pour les 100 ans de Nestlé en Belgique. Une année placée sous le signe de l’émotion, de la proximité et d’une belle collaboration avec Delhaize. Retour sur une campagne qui a touché les cœurs… et dépassé nos attentes.
Une célébration unique pour un moment historique
« On ne fête les 100 ans de son entreprise qu’une seule fois ! » déclarait notre CEO Michel Mersch lors du dîner de gala organisé en mai dernier avec nos partenaires. Et Nestlé a voulu marquer le coup comme il se doit, en plaçant les consommateurs belges au centre de cette célébration.
Objectif : réveiller les souvenirs, créer du lien et réaffirmer la place de nos marques dans le quotidien des familles belges. Pour cela, nous avons pu compter sur un partenaire de choix : Delhaize.
Une vague d’émotion venue des consommateurs
La campagne s’est d’abord déployée via une large activation digitale et un dispositif cinéma autour de l’idée "Nestlé en Belgique, 100 ans de belles histoires". Le public a été invité à partager ses souvenirs et anecdotes liés à nos produits phares. Le résultat a dépassé toutes nos espérances : plus de 2 500 témoignages ont été reçus, sous forme de photos, vidéos et récits personnels. Une preuve éclatante de l’attachement de nos consommateurs à des marques comme Nesquik, Galak, Nan, Purina ou Nescafé Dolce Gusto.
Delhaize : un partenaire engagé à nos côtés
Côté retail, c’est aussi avec Delhaize que cette campagne a pris tout son sens. Grâce à une collaboration étroite entre nos équipes, nous avons mis en place des actions ciblées pour booster la visibilité de nos produits et remercier la fidélité des clients durant ces années.
Via un « reward challenge » durant lequel le client peut obtenir des points Plus en achetant des produits Nestlé
- Campagne pendant 4 semaines à partir de la semaine 44
- Jusqu’à 600 Points Plus offerts à l’achat de produits participants
- Visibilité dans le folder de la semaine 45 avec des promotions
- Mailing MMD à 150.000 consommateurs
Via la newsletter de Delhaize : un jeu concours en S32 sous forme de jeu Memory avec les produits Nestlé, ludique et engageant, avec à la clé la possibilité de gagner un séjour à Pairi Daiza et 100 tickets d’entrée.
Les chiffres précis de performance sont en cours d’analyse, mais les premiers retours sont très positifs.
Un beau cadeau pour l’image de Nestlé !
