Dank aan Delhaize voor dit uitzonderlijke jubileumjaar!
Het doek valt voor 100 jaar Nestlé in België. Een jaar in het teken van emotie, nabijheid en een mooie samenwerking met Delhaize. Terugblik op een campagne die de harten heeft geraakt... en onze verwachtingen heeft overtroffen.
Een unieke viering voor een historisch moment
‘Je viert de 100ste verjaardag van je bedrijf maar één keer!’ verklaarde onze CEO Michel Mersch tijdens het galadiner dat afgelopen mei voor onze partners werd georganiseerd. En Nestlé wilde dit moment dan ook op passende wijze vieren door de Belgische consumenten centraal te stellen tijdens dit feeestelijk gebeuren.
Het doel: herinneringen oproepen, een band creëren en de plaats van onze merken in het dagelijks leven van Belgische gezinnen opnieuw bevestigen. Daarvoor konden we rekenen op een uitgelezen partner: Delhaize.
Een golf van emoties van de consumenten
De campagne werd eerst uitgerold via een grootschalige digitale actie en een bioscoopcampagne rond het thema ‘Nestlé in België, 100 jaar mooie verhalen’. Het publiek werd uitgenodigd om herinneringen en anekdotes over onze toonaangevende producten te delen. Het resultaat overtrof al onze verwachtingen: meer dan 2.500 getuigenissen stroomden binnen, in de vorm van foto’s, video’s en persoonlijke verhalen. Een duidelijk bewijs van de gehechtheid van onze consumenten aan merken als Nesquik, Galak, Nan, Purina of Nescafé Dolce Gusto.
Delhaize: een geëngageerde partner aan onze zijde
Aan de retailzijde was het ook dankzij Delhaize dat deze campagne zijn volle betekenis kreeg. Door de nauwe samenwerking tussen onze teams konden we gerichte acties opzetten om de zichtbaarheid van onze producten te verhogen en de klanten te bedanken voor hun jarenlange trouw.
Via een ‘reward challenge’ waarbij de klant Plus-punten kon verdienen door Nestlé-producten te kopen
- Campagne gedurende 4 weken vanaf week 44
- Jusqu’à 600 Points Plus offerts à l’achat de produits participants
- Tot 600 Plus-punten bij aankoop van deelnemende producten
- Zichtbaarheid in de folder van week 45 met promoties
- MMD-mailing naar 150.000 consumenten
Via de nieuwsbrief van Delhaize: een wedstrijd in week 32 in de vorm van een leuk en uitnodigend Memory-spel met Nestlé-producten, met als hoofdprijs een verblijf in Pairi Daiza en 100 toegangstickets.
De precieze prestatiecijfers worden momenteel geanalyseerd, maar de eerste reacties zijn zeer positief.
Een mooi cadeau voor het imago van Nestlé!
