Nestlé en Colruyt versterken hun online partnership met drie Collect&Go-activaties
De online categorieën laten groeien, nieuwe shoppers aantrekken en het gemiddelde winkelmandje vergroten: dat zijn de doelstellingen die Nestlé en Colruyt nastreven met hun samenwerking op Collect&Go.
Dit jaar betekent een belangrijke stap in dit partnership. Voor het eerst werden drie cross-category activaties uitgerold. Deze aanpak bouwt voort op het werk dat de voorbije jaren binnen de verschillende categorieën werd verricht en maakt het vandaag mogelijk om meer waarde te creëren voor de consument door verschillende merken en consumptiewerelden samen te brengen.
Twee eerste activaties met veelbelovende resultaten
De eerste activatie werd in juni gelanceerd in de vorm van een exclusief digitaal aanbod ‘2+1 gratis in Pick & Mix’ op een selectie van deelnemende producten.
Met meer dan 3.600 deelnemers genereerde deze eerste golf 80.730 euro omzet, goed voor een stijging van 70% in waarde en 145% in verkochte eenheden ten opzichte van een vergelijkbare actie het jaar voordien. De deelnemende producten waren bovendien terug te vinden in 9,54% van de winkelmandjes, tegenover 4,61% in 2025.
Na de zomer volgde een Back to School-actie, waarbij de Collect&Go-servicekosten gratis waren vanaf 20 euro aan deelnemende producten.
De resultaten bevestigen de relevantie van dit mechanisme. De back-to-schoolactivatie bleek bijzonder succesvol en genereerde meer dan 100.000 euro omzet en bijna 77.000 euro incrementele inkomsten.
Naast de verkoopcijfers zijn ook de inzichten bijzonder bemoedigend. Dankzij de activaties werden nieuwe shoppers aangetrokken, onder wie consumenten die voor het eerst online Nestlé-producten kochten bij Colruyt. De resultaten tonen bovendien aan dat cross-category campagnes meer deelname, verkoop en incrementele inkomsten genereren dan activaties die zich beperken tot één categorie.
Een derde familieactivatie in november
Gesterkt door deze resultaten lanceren Nestlé en Colruyt in november een derde Collect&Go-activatie.
Vier weken lang kunnen consumenten genieten van een ongezien familieaanbod: bij aankoop van 20 euro aan deelnemende producten ontvangen ze een gratis Plopsa-ticket bij aankoop van een ticket. Meer dan 65 producten nemen deel aan deze actie.
Met deze activatie versterken Nestlé en Colruyt hun partnership rond gezinnen en zetten ze verder in op het aantrekken van gezinnen naar Collect&Go.
Een samenwerking die waarde creëert voor iedereen
De eerste resultaten van dit jaar tonen aan dat de Collect&Go-activaties een echte groeimotor zijn, zowel voor Nestlé als voor Colruyt. Door verschillende categorieën te bundelen in gezamenlijke activaties genereren beide partners meer verkoop, bereiken ze een breder publiek en versterken ze de betrokkenheid van de online shoppers.
Een positieve dynamiek opent nu al nieuwe perspectieven. Nestlé en Colruyt delen de ambitie om dit soort activaties verder te ontwikkelen en de winkelervaring op Collect&Go nog te verrijken.
