CIAO! : het nieuwe bruiswater met een vleugje fruit van Sanpellegrino
Als nieuwkomer in het Sanpellegrino-assortiment markeert CIAO! de komst van een nieuwe lijn gearomatiseerd bruiswater, geïnspireerd op het Italiaanse dolce vita. Fijne bubbels, een vleugje fruit en een snufje Siciliaans zout zorgen voor een verfrissend aanbod dat naar de zomer ruikt! CIAO! is sinds februari verkrijgbaar in de winkels en speelt in op de nieuwe verwachtingen van de consument. Tijdens het Belgische consumentenonderzoek bleek het al een groot succes met een Trial Index van 110, wat deze nieuwigheid zeer gunstig positioneert binnen zijn segment.
Duidelijke achterliggende trends
De drankenmarkt evolueert naar meer lichtheid en transparantie. Consumenten besteden steeds meer aandacht aan de samenstelling van de producten die ze consumeren, zonder daarbij in te boeten aan plezier.
Studies bevestigen deze trend: 45% van de consumenten geeft aan dat de aanwezigheid van suikereen rechtstreekse invloed heeft op hun aankoopbeslissing, terwijl 34% no sugar als een belangrijk aankoopcriterium beschouwt. Tegelijkertijd zegt 52% bereid te zijn meer te betalen voor dranken die als gezonder worden beschouwd1.
Een context die gunstig is voor verfrissende, suikervrije producten met een uitgesproken persoonlijkheid – een terrein waarop CIAO! zich natuurlijk thuis voelt.
CIAO! : een nieuw aanbod naast de limonades
In tegenstelling tot de iconische limonades van het merk opent CIAO! een nieuw segment bij Sanpellegrino. Het is een subtiel gearomatiseerd bruiswater, zonder suikers of calorieën, verrijkt met een vleugje fruit en op smaak gebracht met een snufje Siciliaans zout.
Een eenvoudig en evenwichtig recept, trouw aan het DNA van Sanpellegrino, dat de geest van het Italiaanse dolce vita vertaalt naar een lichter en verfrissender formaat, zonder in te boeten aan kwaliteit.De productlijn is verkrijgbaar in twee smaken:
De productlijn is verkrijgbaar in twee smaken:
- CIAO! Lime, verrijkt met de levendige frisheid van limoen en citrusvruchten, voor een authentieke Italiaanse smaak. Subtiel op smaak gebracht met een snufje Siciliaans zout, biedt het een perfect evenwicht en een lichte, verfrissende sensatie.
- CIAO! Pesca, heerlijk gearomatiseerd met een vleugje vruchtensap, waarin de zoetheid van perzik wordt gecombineerd met frisse citrustoetsen. Een snufje Siciliaans zout versterkt de smaken en brengt de zuurgraad in evenwicht voor een verrassend verfrissende smaakbeleving.
Twee recepten die zijn bedacht om dagelijkse momenten te begeleiden, van snacks tot ontspannen maaltijden.
Zeer solide resultaten tijdens het Belgische consumentenonderzoek
Vóór de lancering werd CIAO! onderworpen aan een consumentenonderzoek in België (Ipsos Consumer Test, augustus 2025, 250 respondenten). De resultaten bevestigen de relevantie van het concept en het potentieel van de productlijn om zich duurzaam in haar segment te verankeren.
De bevindingen zijn bijzonder bemoedigend:
- Het concept, het product en de visuele identiteit worden breed gewaardeerd door de consumenten.
- CIAO! heeft een Trial Index van 110, een hoog niveau voor een innovatie, met name bij consumenten van gearomatiseerd bruiswater en een publiek dat veel belang hecht aan welzijn.
- De aankoopintentie bedraagt 59% en stijgt tot 74% bij gezondheidsbewuste consumenten.
- 82% van de respondenten vindt dat CIAO! natuurlijk past binnen de categorie van gearomatiseerde bruiswaters.
- De belangrijkste aankoopmotieven zijn de natuurlijkheid van de aroma's, de aanwezigheid van een touch van fruit en de afwezigheid van suiker.
Ook de verpakking draagt sterk bij aan deze positieve perceptie: aantrekkelijk, gemakkelijk te begrijpen en zeer consistent met het Sanpellegrino-universum. Meer dan driekwart van de consumenten vindt het ontwerp perfect passen bij het blikformaat, wat de zichtbaarheid in de schappen en de aankoopbereidheid bevordert.
Een ‘Big Bet’ van Nestlé
Met CIAO! sluit Sanpellegrino volledig aan bij de 6 ‘Big Bets’ van Nestlé: strategische innovaties waarop de Groep inzet om toekomstige groei te realiseren.
De productlijn is ontworpen als een belangrijke pijler voor de toekomst, in staat om nieuwe consumenten aan te trekken, in te spelen op veranderende gewoonten en actief bij te dragen aan de dynamiek van het segment gearomatiseerd water.
Een grootschalig activatieplan
Om deze ambitie kracht bij te zetten, pakt het merk groots uit om de geest van de dolce vita het hele mooie door te laten stralen, met belangrijke momenten in april mei en augustus september.
Op het programma: een sterke zichtbaarheid met buitenreclame in grote formaten, een opvallende aanwezigheid in de openbare ruimte – met name op Brussels Airport – evenals een ambitieus digitaal en socialmediaprogramma. Het plan wordt aangevuld met winkelactivaties, zichtbaarheid op het verkooppunt en sampling, om ontdekking en proeven op grote schaal te stimuleren.
Het doel: CIAO! duurzaam in de markt zetten, goesting creëren en de groei van deze nieuwe productlijn op lange termijn begeleiden.
1. GlobalData – Industry Insights 2025 - Mintel, mei & december 2024
